在一个瞬息万变的数字时代，社交平台的生态价值愈发受到重视，近日，知乎（美股代码：ZH.N；港股代码：公布了2024年第四季度及全年财务报告，其所展现的营收增长与盈利能力，吸引了广大投资者和市场的目光。本文将深入分析知乎在全面盈利背后的核心驱动因素以及其在人工智能赋能下的长远投资价值。

　　2024年第四季度，知乎实现收入8.59亿元，这一增长的背后，不仅仅是付费会员、营销服务和职业培训这三大业务的贡献，更反映出其在内容沉淀和AI赋能方面的成果。这三个业务板块在2024年第四季度的收入占比分别为49%、37%和10%。尽管整体收入同比有所下降，但这一情况背后却隐藏着知乎在优化经营模式和战略调整中的积极探索。

　　在盈利能力方面，知乎第四季度的毛利率高达63%，同比提升了4个百分点。这样的增长趋势显示出，其着重于增强运营效率和商业化能力，逐渐趋于成熟。尤其是在职业培训和营销服务领域，知乎正在将更多资源与注意力集中到高盈利业务，逐渐调整以放大盈利潜力。

　　值得注意的是，知乎在2024年第四季度首次实现了经营利润与净利润的双双盈利。具体数据上，净利润为0.86亿元，而经调整净利润为0.97亿元，同期经营利润2310万元。这一喜讯背后，得益于知乎对费用的有效控制以及运营效率的提升。

　　综合来看，知乎在控费方面采取了极为积极的措施：2024年第四季度期间费用总支出同比下降38%。其中，销售费用、研发费用及行政开支分别降低了40%、37%和28%。通过技术创新与人工智能赋能核心业务，知乎在提升运营效率的同时，实现了成本与费用的结构优化。

　　以专业讨论为核心的知乎，正逐步构建出其独特的运营机制。高质量内容与高质量用户之间形成的正反馈螺旋，促进了这一社群生态的良性发展。同时，在AI应用方面，知乎直答等功能的推出，进一步增强了其以专业讨论为核心的社区价值。在截至2024年末的数据上，知乎累计的内容创作量已达8.7亿，创作者总数超过7700万，月活跃用户数（MAU）达到8140万。随着用户群体的不断扩大，知乎的社区生态在内容与用户互动上形成了良好的循环关系。

　　在当今人工智能技术不断发展的背景下，很多人可能会担心，AI是否会取代传统内容社区如知乎。然而，从技术层面来看，知乎以专业讨论为护城河，具备众多独特优势。首先，在内容广度上，知乎已经积累了8.7亿内容创作量，涵盖丰富的专业领域，其内容结构高度专业化，形成了系统性的知识图谱；其次，在内容深度方面，由众多专家及行业从业者共同构建的作者生态，能持续为用户提供深刻而富有洞察力的专业内容，这是AI所难以实现的。

　　更重要的是，知乎的问答机制和用户之间的互动，使得其内容能够保持动态更新与进化。通过追问、辩论和内容迭代的过程，用户不仅能够获得新的知识，还能推动社区的发展。因此，知乎在AI的深度应用下，所蕴含的生态价值有望得到加速释放。

　　在AI工具的帮助下，知乎直答产品的月活跃用户数量已经突破千万，这一成就表明，AI不仅仅是工具，更是助力内容价值提升的重要环节。知乎直答的关键在于将专业内容与智能服务结合，在信息爆炸的时代，充分满足用户对高质量信息的迫切需求。

　　对此，有分析机构指出，知乎的净资产目前是其总市值的两倍，也就是说，其市场价值尚未完全反映出其优质的内容平台以及AI赋能带来的潜在机会。随着人工智能技术的不断应用和发展，知乎通过提高内容创造、分发和消费的效率，将进一步释放社区内容的潜力，拓展盈利模式。

　　总结来看，知乎不仅在2024年第四季度实现了全面盈利，更在长远发展中展现出良好的前景。AI赋能为知乎业务的各个环节带来了全新的机遇，未来随着社区生态的持续优化和用户活跃度的提升，知乎极有可能在资本市场上进一步升值。由此，知乎以专业讨论为核心的生态价值将愈加凸显，成为投资者关注的焦点。可以预见，知乎将会在未来的内容社区中，继续领军进步，保持创新，实现可持续发展。返回搜狐，查看更多